Наука поведенческие финансы изучает влияние психологии на поведение инвесторов при принятии инвестиционных решений. Эта дисциплина повышает наше понимания психологической и поведенческой стороны инвестирования или торговли на финансовом рынке. Поэтому поведенческие финансы интегрируют в себе неэкономические дисциплины, такие как психология и социология. Поведенческие финансы предполагают, что участники рынка не всегда действуют рационально и поддаются эмоциям.
Поведенческие финансы заменяют традиционную и идеализированную идею рациональных агентов, принимающих рациональные логические решения, реальными и несовершенными людьми, которые имеют социальные, когнитивные и эмоциональные предубеждения. В результате неэффективность на рынках капитала может создать возможности для портфельных управляющих и трейдеров.